C’è un filo rosso che attraversa tutta l’epopea di Napoleone. Dalla spedizione italiana alla missione in Egitto, fino ai trionfi di Ulm o Austerlitz, alle successive disfatte e al doppio esilio.

E’ la sua straordinaria, modernissima, visionaria, profetica capacità di comunicare. Ma in che modo e con quali risultati ? A rispondere è Roberto Race, giornalista e consulente che ha lanciato in Italia la figura del direttore relazioni esterne e comunicazione in affitto, nel suo ultimo libro Napoleone il comunicatore. Passare alla storia non solo con le armi, (Egea 2012, 144 pagg, 16 Euro).

L’autore, come scrive nella postfazione Mario Rodriguez, “esplora e propone una riflessione di natura storica fortemente legata al presente che permette di focalizzare l’attenzione sull’agire comunicativo, consapevole e finalistico degli attori politici, sull’uso consapevole della comunicazione”.

Napoleone ha, infatti, inventato l’opinione pubblica così come siamo abituati a intenderla oggi. Ha utilizzato per la prima volta il merchandising, ha saputo promuovere la sua immagine mentre guidava la Grande Armèe alla conquista di mezza Europa. Per lo stratega comunicare non era solo un mezzo che, usato al meglio, consentiva di anticipare le mosse dell’avversario e sbaragliarne gli schieramenti, ma anche uno strumento di rappresentazione, con il quale si inscenava un summit come si commissionava un quadro.

In ogni caso, avverte Race, Napoleone ha potuto vincere anche da grande comunicatore perchè quella che raccontava non era una favola qualsiasi. Poichè, qualsiasi campagna di marketing, senza contenuti adeguati, non avrebbe retto alla distanza, tanto più al peso della storia.

Un libro, questo, utile sia a chi intenda approfondire le radici delle tecniche moderne di comunicazione, sia a chi voglia entrare in contatto con una dimensione ancora non completamente esplorata di una delle figure più originali della storia moderna.

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